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                蘇寧易購:渠道+供應鏈+物流 全場景零售●大有可為(2)

                作者: 編輯: 瀏覽次數: 1 來源: 發布日期: 2020.08.24
                信息摘要:
                輕裝上陣的全場景零售  多年來,蘇寧從稱霸線下▲到拓展線上再到布局全品類,其野心是打造一個々線上線下超級復合型的零售生▓態。蘇寧◥打造的全場景、全品…

                輕裝上陣的全場景零售

                多年來,蘇寧從稱霸線下到拓展線上再到布局全品類,其野心是打造一個線可是上線下超級復合型的零售生態。蘇寧打造的全①場景、全品類、全客群的智慧零售版圖無疑是當前市場上做得最好的。

                全場景首先依托的是蘇寧的↘線下優勢資源。截至2020年一季度末,蘇寧擁有2878家自營店,4963家加盟店,遍及家電、3C、百貨、超市、極物、母嬰等多業態,這家靠〓家電3C起家的傳統零售商如今已實現零售全業態的全面》卡位。

                    除了火焰不斷在老二身上燃燒了起來門店業態的豐富,門店布局也有了明顯優化。一直以來,蘇寧通過蘇寧◢易購廣場和蘇寧易購雲店對一二線市場核心商圈進行覆蓋。2019年收購萬達百貨後給蘇寧帶來了更多資源,尤↑為重要的是,這些ζ店鋪依托於萬達等大型商超綜合體,其多位於成熟商圈,客流穩定。對於社區商醉無情苦笑道圈,前♂些年加強與大潤發等商超店合作,布局蘇寧小店,如今又有超過兩百家家樂福門店加持,步子大幅☆邁進。

                這兩年低線市場是新的』增長點,對此,蘇寧你只是巔峰仙君布局的是更靈活、成本更低的命運零售雲加盟店,輕資產拓展趨↙勢明顯。2019年,蘇寧加速下沈低線市場,零水元波售雲加盟店數量較2018年末翻∑了一倍多,即便是在2020年疫情期間也開出了近500家門店,並且推出「下沈市場專屬C2M產品。

                線上方面,除蘇寧易購官網和APP外,蘇寧還布局蘇寧推客、蘇寧拓客、蘇小團、門店小程序㊣ 、直播等多種社群方式,數據顯示,2019年門店的蘇寧推客訂他一直和三長老一起修煉單實現超3倍的增長。根據iiMedia Research數據,2019年直播電商市場規模同比增●長225%,達到4000億元以上。蘇寧就是借助完善的線下渠道網絡優勢及店員的專業優勢,賦能店員,推出□門店直播,提升店員服務用〓戶的能力,從而實現訂單飛躍式增長。

                綜合來看,全場景融合無力運營的成效是明顯的。一方面是市場☉占比穩居第一。根據《2019年中國家電行業年度報告》,蘇寧2019年度家電全渠道份額占我們收服無生繳比22.8%,比上年增加多了一個五級仙帝0.7個百分點,持續穩※居家電市場首位。另一方面大快消快速發展帶來◢的成績亮眼,2019年日用百貨產品占比16.93%,同比增長115.44%,躍升為第二大品▓類,從單一電器品類到全品類的蛻變,打開了蘇寧未來龍族增長的天花板。

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                2017-10-11

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